電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的原則

(一)注重品牌力量

產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計，不論是包裝盒設(shè)計主料還是包裝盒設(shè)計輔料大多印有商家的品牌標(biāo)志，一般沒有詳細(xì)的商品品名與種類?；谖锪髋渌?，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計一直扮演著忠實的保護使者的角色。這使得電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計較難針對某一個商品進行個性化設(shè)計。商家所銷售的電子商務(wù)產(chǎn)品，尤其是綜合性大型電子商務(wù)產(chǎn)品，都有自身的包裝盒設(shè)計。電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計往往在物流配送開始時形成，到消費者手中后完成使命，與傳統(tǒng)商業(yè)包裝盒設(shè)計相比，缺少了消費者直接參與挑選的環(huán)節(jié)，即消費者只需直接挑選商品或商家，在這個過程中并沒有包裝盒設(shè)計的參與;而到達(dá)消費者手中時，消費者也只需通過包裝盒設(shè)計識別出是哪個商家即可。因此在人們看來，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計只需完成物品保護與商家識別就足夠了，這就使得商家的品牌標(biāo)志成為電子商務(wù)包裝盒設(shè)計的首要考慮因素。生活中我們常見的京東、天貓、亞馬孫、當(dāng)當(dāng)?shù)壬坛?，都是在包裝盒設(shè)計上印刷自己的品牌標(biāo)志。而為了與競爭對手拉開距離，天貓和京東兩大商城開始在包裝盒設(shè)計上加上自己的品牌吉祥物，突出品牌個性，提高消費者好感度，這些吉祥物也算是品牌策略的一部分。


(二)節(jié)省成本

在提到電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的時候都不可回避節(jié)省成本的話題。在設(shè)計方法中，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計通過減少印刷面積、對稱印刷、使用輕型環(huán)保材料等手段來節(jié)約成本。當(dāng)下的電子商務(wù)包裝盒設(shè)計多采用單色小面積印刷，這樣可以地降低印刷成本。我們常見的如亞馬孫、天貓、京東等商城都在自己的包裝盒設(shè)計紙盒上用較少的顏色進行印刷制作。對稱印刷，即包裝盒設(shè)計相對的兩個面采用相同的設(shè)計，這樣既節(jié)省設(shè)計成本，又使包裝盒設(shè)計美觀充實，消費者可以在各個面看到相關(guān)信息，而不會覺得包裝盒設(shè)計蒼白。輕型環(huán)保材料的應(yīng)用不但可以減輕環(huán)境壓力，同時可以降低電子商務(wù)的物流成本，讓物流資源更多地為電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)而不是為厚重、過大的包裝盒設(shè)計服務(wù)?，F(xiàn)在電子商務(wù)首選的包裝盒設(shè)計是輕巧便宜的牛皮紙盒與塑料制品。同時，為了運輸方便，包裝盒設(shè)計盒設(shè)計都盡量小巧、輕薄，或?qū)b盒設(shè)計盒做成不同尺寸的標(biāo)準(zhǔn)盒。

(三)拓寬媒介

處于物流配送環(huán)節(jié)的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計需要許多輔料來完成較后的包裝盒設(shè)計，如封箱膠帶、填充氣囊、運單標(biāo)簽等，好的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計需要一整套的設(shè)計才能達(dá)到較后整體美觀的效果，所以電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計需要考慮新的媒介。比如常見的封箱膠帶上經(jīng)常印刷有品牌標(biāo)志、問候語、聯(lián)系方式等。與一個貼著快遞企業(yè)膠帶、印刷精美的箱子相比，一個貼有自行設(shè)計的膠帶卻毫無印刷元素的箱子更能取得消費者對電子商務(wù)產(chǎn)品品牌認(rèn)可。

在C2C交易模式中，商家往往沒有完善的品牌系統(tǒng)，他們常常通過在包裝盒設(shè)計上加貼印有問候語、提示信息的貼紙來體現(xiàn)對消費者的關(guān)心，從而獲取良好的消費者印象。這種情況在淘寶網(wǎng)交易中較為常見。基于淘寶的交易模式，商家常常在包裝盒設(shè)計上加貼“好評”貼紙，以求得消費者給予更高的店鋪信譽。商家還會對包裝盒設(shè)計進行信息加工，一些目的地、收件人、訂單號碼等信息都會以單據(jù)的形式貼在電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的表面。但這一部分往往是包裝盒設(shè)計的盲區(qū)，沒有人注意它的位置與表現(xiàn)形式，它的存在不能較好地和包裝盒設(shè)計相匹配，反而降低了包裝盒設(shè)計的整體美觀性。

(四)增強客戶體驗

產(chǎn)品的客戶體驗比服務(wù)和產(chǎn)品更具有競爭力，體驗營銷的目的不是娛樂顧客，而是要吸引他們的積極參與。人們總是喜歡留住某種回憶，在購買特定產(chǎn)品時，有些紀(jì)念品往往是人們較珍惜的東西，其價值有時超過產(chǎn)品本身。

消費者在網(wǎng)上購買商品和在商店里購買不一樣，消費者不能和商家面對面地交流，也不能親自體驗，如衣服不能馬上試穿，食品不能馬上品嘗。這樣就少了一些購物的樂趣和體驗。所以，在進行電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)該充分考慮消費者在購物、使用過程中的體驗。

消費者在網(wǎng)上看到的是虛擬的產(chǎn)品和包裝盒設(shè)計，這些不能滿足其心理需求，因此通常較期待購買的商品的到來，尤其是在收到包裹和打開包裝盒設(shè)計的過程中，較希望能有驚喜。如果能給消費者在打開包裝盒設(shè)計的過程中增加一些美好的體驗，如包裝盒設(shè)計的打開方式的創(chuàng)新或在包裝盒設(shè)計中增加一些禮品或溫馨的問候，使之享受整個過程，會增加消費者購買的信心和再次購買的欲望。而消費者在打開包裝盒設(shè)計時遇到不便、麻煩和失望，則會使心情受到影響。

基于此，電子商務(wù)商家首先要在誠信的基礎(chǔ)上進行交易和溝通，這樣才能創(chuàng)造良好的可持續(xù)的購物環(huán)境，才能吸引更多的人加入。設(shè)計師應(yīng)該以誠信為基礎(chǔ)，從電子商務(wù)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)入手，抓住每個消費者的心，創(chuàng)造美好的購物體驗。

綜上所述，電子商務(wù)產(chǎn)品的包裝盒設(shè)計要能較好地保護商品，設(shè)計師要樹立電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的獨立形象，在運輸、保護、促銷等方面找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c，消除運輸帶來的設(shè)計局限，拓展設(shè)計范圍，擴充包裝盒設(shè)計功能，幫助電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計完成節(jié)能高效。

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