包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個(gè)方面：保護(hù)產(chǎn)品功能，存儲(chǔ)運(yùn)輸功能，促進(jìn)銷售功能，增加盈利功能，除以上四個(gè)功能之外，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芙┠晔艿搅藦V泛關(guān)注，包裝的廣告功能體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝可以作為被包裝產(chǎn)品甚至是其他產(chǎn)品的廣告信息傳播的載體。

作為廣告信息載體，包裝設(shè)計(jì)中可以包含品牌，商標(biāo)，產(chǎn)品廣告語，廣告形象，廣告圖片，產(chǎn)品信息等廣告?zhèn)鞑ヒ兀M(fèi)者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時(shí)，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ軣o形中實(shí)現(xiàn)高檔月餅盒了。

廣告本質(zhì)上是以促進(jìn)銷售為目的，通過特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費(fèi)者進(jìn)行視覺溝通，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有突出的促進(jìn)銷售功能，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件。

包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體，在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱，品牌，商標(biāo)，生產(chǎn)廠家，原材料等，這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械脑嘛灦Y盒信息要素，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，在這個(gè)意義上，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。

除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)的共通信息，廣告語，廣告代言人，廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)廣告信息的傳達(dá)，可以使消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品包裝時(shí)，回憶起廣告粽子包裝盒畫面，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜?，起到?qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?br />
包裝設(shè)計(jì)成為廣告活動(dòng)的組成部分，在營銷溝通中，常常根據(jù)營銷環(huán)境的變化開展不同主題的廣告活動(dòng)，在廣告活動(dòng)開展中，需要多種傳播手段，傳播活動(dòng)的協(xié)同配合，包裝設(shè)計(jì)可以作為一種溝通手段，體現(xiàn)廣告活動(dòng)主題，成為廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分。

包裝成為其他產(chǎn)品的廣告載體，當(dāng)某種載體的社會(huì)普及率超過20%時(shí)，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介，對(duì)于銷量較大，市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品，粽子盒產(chǎn)品包裝在某種程度上已經(jīng)滿足了成為大眾傳播媒介的要求，通過產(chǎn)品本身的市場(chǎng)流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達(dá)目標(biāo)受眾，在廣告?zhèn)鞑ブ?，可以選擇和本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者重合率高，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，銷售量較大的其他產(chǎn)品的包裝作為廣告信息傳播的載體。

禮盒包裝除具備保護(hù)商品，傳遞商品信息，推銷商品等基本包裝功能外，還能提升商品檔次與附加值，對(duì)于包裝印刷企業(yè)而言，如何才能讓客戶對(duì)產(chǎn)品滿意。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)直接決定了包裝是否堅(jiān)固耐久，同時(shí)也關(guān)系到月餅盒包裝的生產(chǎn)制造，加工工藝和經(jīng)濟(jì)成本等，根據(jù)包裝的經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)禮盒包裝進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮如下問題：。

(1)商品的檔次定位，主要涉及包裝的造型設(shè)計(jì)和材料選擇等，在同等檔次商品包裝中，應(yīng)保證選擇的材料較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，且綠色環(huán)保。

(2)商品的特性和附件，主要涉及包裝的盒型設(shè)計(jì)和內(nèi)襯選擇等。

(3)滿足包裝的基本要求。

(4)相應(yīng)的包裝測(cè)試，保證包裝具有一定強(qiáng)度，足以保護(hù)內(nèi)裝商品。

(5)盡量使包裝滿足機(jī)械化或半機(jī)械化生產(chǎn)。

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