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加多宝通过好声音打了一场经典的娱乐营销战

时间:2022-09-25 06:11 点击次数:
  本文摘要:“娱乐节目的平台对品牌的较慢大放异彩是一个不俗的自由选择。”穆兆曦说道。 但他同时指出,品牌知名度的提升,不一定能提升品牌的美誉度和忠诚度。对一个品牌而言,除了知名度还有市盈率、美誉度和忠诚度,光有知名度是过于的。 从好声音与加多宝二者的关联性来看,二者的品牌知名度显然关联的更为紧密了。但更大的挑战在于,品牌的市盈率、美誉度和忠诚度方面。 “长年来讲,二者的品牌精神从核心表达意见层面来讲并不完全一致,只是在品牌传播方面是个不俗的自由选择。

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“娱乐节目的平台对品牌的较慢大放异彩是一个不俗的自由选择。”穆兆曦说道。

    但他同时指出,品牌知名度的提升,不一定能提升品牌的美誉度和忠诚度。对一个品牌而言,除了知名度还有市盈率、美誉度和忠诚度,光有知名度是过于的。

从好声音与加多宝二者的关联性来看,二者的品牌知名度显然关联的更为紧密了。但更大的挑战在于,品牌的市盈率、美誉度和忠诚度方面。

“长年来讲,二者的品牌精神从核心表达意见层面来讲并不完全一致,只是在品牌传播方面是个不俗的自由选择。”    对于娱乐营销,穆兆曦指出其本质还是娱乐,以娱乐大众为主要出发点和目的,要做到一个好的节目较为无以。从节目的创新、设计、到节目明确的产品制作到明确的产品传播,这一系列是一套十分专业的统合方案,而不是灵光一现的、一点点的小创新。

所以,中国的消费者更加必须一些有创新、有思想、有娱乐精神的好节目,好产品。不论什么年代,“产品好才是品牌扎根的根基”。    “从营销传播的角度谈,一个全新的品牌必定要走到品牌知名度、品牌认知度和品牌认同度三个周期。

”曲宗恺说道。对加多宝而言,构建了品牌切换,有了品牌知名度后,塑造成品牌的其他过程还有待之后。    也有观点指出, 季好声音对加多宝而言起着了很快提高品牌知名度的起到,而第二季则在品牌认知度和品牌认同度方面起着的起到相当大。

    据曲宗恺分析,在前两季好声音都获得了顺利。通过这两季的运作,加多宝从多方位占有了好的时段,占有了 不利的宣传方位,其他公司参予后的抢眼性会比较很弱。    毫无疑问,加多宝通过好声音打了一场非常经典的娱乐营销战。    后记    在沿袭了近两年的“凉茶之争”里,有关品牌、红罐、配方、供应链、渠道,以及营销的争斗一一“同台”,看见的是一场场的官司、一次次的营销空战,看到的是渠道里,真枪真弹的绞死。

索性,2013年,大局已以定,加多宝依旧著名。    如果意味着从市场运作的角度来说,广药和加多宝并不是一个重量级的输掉。但当多年来没“输掉”的加多宝忽然多了一个真为心想抢走市场份额的广药时,加多宝的团队,特别是在是一线团队也遭遇了多年来未曾遭遇的挑战。

    而加多宝——这个在中国饮料市场上被指出为数不多的“偷偷娃”也在2012年展现出出有了非同一般的团队特质。    “这个公司是可怕的,2012年,当加多宝和广药开始争斗的时候。

我的QQ好友列表里,那些曾多次同事们的头像完全在一夜之间全部变为了加多宝的Logo,那个蓝底红色的罐子。而这样的集体头像,持续了半年多的时间。”曾多次的加多宝员工回想并感叹道,“员工自觉自愿到这种程度,这个企业不可怕吗?”    只不过,所有的顺利都有迹可循,就如加多宝和好声音。

很多人只看见了运动员在台前的光芒四射而忽视了台下的“10年练就”。    不论怎样,即将到来的2014年,“凉茶之争”还将之后。通过两季好声音的娱乐营销,加多宝稳固了自己在凉茶行业的大哥地位。

可随之而来的第三季好声音,还不会是“加多宝牌”的吗……    总之,“好戏”有一点期望。


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